STRATÉGIE DE MARQUE
STRATÉGIE PRODUIT
INNOVATION
Nous créons, transformons et faisons grandir les marques de beauté.
Le partenaire qui travaille là où les agences ne vont pas.
Avant de confier votre marque à une agence de création ou de communication, il faut savoir exactement ce qu'elle est, ce qu'elle vaut, et où elle va.
Nous aidons les marques beauté à clarifier leur singularité, construire des offres désirables et ouvrir de nouveaux territoires de croissance.
20 +
ANNÉES
D'EXPERTISE
BEAUTÉ
4
UNIVERS : PARFUMS, MAQUILLAGE, HAIRCARE, SOIN
2
CONSULTANTES DIRECTEMENT IMPLIQUÉES SUR CHAQUE MISSION
Vous avez le problème,
NOS EXPERTISES
Nous avons probablement déjà aidé à le résoudre.
Nos interventions partent toujours de votre besoin précis et non d'un catalogue de prestations.
Voici quatre exemples de situations où nous créons de la valeur :
" Notre marque vieillit et perd en désirabilité. Elle n’est plus aussi distinctive qu’avant ; Elle est dépassée par les concurrents et ne répond plus aux attentes du marché "
Nous clarifions son identité, consolidons ses fondations et redéfinissons ce qui la rend irremplaçable face à une concurrence qui se densifie.
Nous définissons les actions à mener pour la rénover sans dénaturer son ADN et en la projetant vers l’avenir.
" Notre gamme s'est élargie au fil du temps. Elle est devenue illisible et manque désormais de cohérence - pour nous, et pour les consommateurs "
Nous restructurons votre offre pour recréer le désir, la rendre plus performante et porteuse de croissance.
Nous créons de nouveaux concepts différenciants, et insérons la mise en oeuvre dans la roadmap.
" Nous voulons entrer dans la beauté — ou diversifier notre marque vers de nouveaux territoires "
Nous identifions les meilleurs territoires en cohérence avec ce que votre ADN peut légitimement porter dans cet univers : des scénarios concrets, une feuille de route à horizon trois ans, et une vision honnête des opportunités et des risques sur une trajectoire réaliste de développement.
" Nous venons de reprendre une marque. Nous ne savons pas encore ce que nous avons vraiment dans les mains "
"Nous voulons investir dans une marque, quel est son potentiel ?"
Nous produisons un diagnostic stratégique complet en quelques semaines : valeur réelle de l'actif marque, forces à préserver, points de fragilité à traiter, options stratégiques réalistes. Pour décider vite, et décider juste.
SINGULARITÉ
Notre différence :
Une lecture propriétaire
Au lieu d’une analyse et de recommandations, la lecture propriétaire dit : « voilà pourquoi votre marque fonctionne réellement — et pourquoi elle performe ou se fragilise » en partant de la structure.
C’est une grille de lecture issue de notre expérience des maisons de beauté, qui nous permet de décoder une marque comme un système vivant.
Elle permet d’identifier rapidement les déséquilibres invisibles, les incohérences structurelles et les leviers réels de croissance.
Rhabiller une marque sans toucher à ses fondations, c'est mettre un beau manteau sur une charpente qui tient mal. Ça donne des lancements qui s'essoufflent en dix-huit mois. Des gammes qui s'élargissent sans jamais convaincre. Des identités graphiques qui changent, mais des consommateurs qui ne suivent pas.
Parce que le problème n'était pas le logo.
"Avant de briefer votre agence de création, il faut savoir exactement qui vous êtes, à qui vous vous adressez et pourquoi vous. C'est là que nous intervenons. »
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NOUS NE VENONS PAS DU CONSEIL - MAIS DES MAISONS DE BEAUTÉ
Une agence de communication part de votre brief pour faire du beau. Un cabinet de conseil généraliste vous livre des slides théoriques.
Nous avons vu comment se décident les lancements, comment se construisent les marques, et comment elles se fragilisent dans le temps. Nous parlons le langage des équipes, des usines, des distributeurs et des consommateurs.
NOUS RELIONS DES NIVEAUX QUE LES AUTRES SÉPARENT
La plupart des consultants analysent séparément le branding, le produit, le business, l'innovation ...
Nous les relions pour identifier les effets croisés, créer de la synergie et définir les meilleures stratégies.
De la plateforme de marque à l'architecture de gamme, du positionnement au packaging — nous sommes le seul partenaire qui peut aligner l'ensemble sans perdre de vue ce qui fait vendre.
UNE CAPACITÉ DE DIAGNOSTIC RAPIDE
20 ans d’expériences nous permettent d’être réactives et de gagner du temps pour comprendre.
Nous reconnaissons vite les schémas (portefeuilles déséquilibrés, marques devenues illisibles, innovations sans impact, positionnements dilués ...) pour en faire une lecture structurelle et apporter des solutions concrètes dont la mise en oeuvre est aussi fluide que si nous étions votre propre direction marketing.
L'ÉQUIPE
Claire COLAS
Caroline PETZL
2 expertes
Un engagement personnel
sur chaque mission.
NECTAE est née de la rencontre de deux professionnelles de la beauté qui partagent une même vision : la stratégie de marque ne se délègue pas à des équipes junior, elle s'incarne.
Avec plus de 20 ans d'expérience au coeur des plus grandes maisons internationales - parfum, makeup, soin, haircare - Claire Colas et Caroline Petzl apportent à chaque mission une connaissance intime de l'écosystème beauté dans sa totalité : de la R&D au consommateur final, des marchés internationaux aux grandes tendances sociétales ...
Ce format agile s'adapte à toutes les structures : start-up, PME familiale, groupe international. avec toujours la même exigence.
Quelques réalisations
Des interventions réalisées
pour nos heureux clients
PARFUMS CARON
Consolidation de l'ADN et plateforme de marque
Diagnostic de l'offre beauté existante et projections
Trendwatch beauté sur marchés cibles
Exploration de nouveaux territoires d'expression pour la marque
Stratégie de diversification : définition gammes et concepts produits
JIMMY CHOO
Overview usages et produits beauté marchés cibles
Prospective innovation makeup
Accompagnement expert "texture et couleur" sur le makeup
Coaching développement produit
LÉA NATURE
Lift'Argan
Diagnostic de la gamme, analyse contextuelle et enjeux
Cartographie des options d'optimisation de la structure de gamme
Création de 3 concepts et scénarisation
LE COQ SPORTIF
Consolidation de l'ADN de marque et plateforme
Création d'un concept parfum adhérent à la marque
Injection d'innovation : Neuro-parfums à impact émotionnel positif
Définition du Line-Up
Mise au point design
MAGNIFAÏK
Cristina Cordula
Création de la marque
Définition du concept makeup global
Axe de communication et ancrage différenciant (conseils, tutos...)
Construction de la gamme et du line-up
Définition packagings, résultats makeup et claims
Recommandation gammes colorielles
MY BLEND
Groupe Clarins
Analyse du positionnement de la marque
Diagnostic de cohérence stratégique
Redéfinition des fondements et différenciation concurrentielle
Adéquation de l'offre avec les usages et tendances marché
Leviers d'amélioration et stratégie de repositionnement global
LES POULETTES
Création de la marque et du concept
Story-telling
Définition de la gamme produit
Naming, claims et textes produits
Management de la création graphique et design
COSLYS
Modernisation de la marque pour anticiper l'évolution de la beauté bio
Construction du socle de marque
Rénovation de l'identité graphique
Création d'un nouvel axe d'expression sémantique produits
confidentiel
Accompagnement de l'entrée dans l'univers de la Beauté d'une marque légendaire du Luxe français.
Overview introductive, et présentation des enjeux actuels et futurs.
Panorama des opportunités stratégiques en cohérence avec l'ADN de la marque.
Élaboration et scénarisation des concepts clés
Aide à la décision jusqu'au Go-NoGo
